Un nuevo memorando de Facebook dirigido a sus anunciantes explica cómo funciona la política de transparencia de seguimiento de Facebook Apple en los beneficios publicitarios de la red social. El documento detalla que algunas mecánicas quedarán obsoletas y advierte que la expectativa es que la audiencia se vaya reduciendo paulatinamente.
En el memorando, el equipo de Facebook advierte que es probable que los resultados de las campañas fluctúen inicialmente, ya que la adopción de la función de bloqueo de rastreadores de iOS 14.5 será gradual. Eventualmente, la propia plataforma pretende desactivar la mecánica en su red social e Instagram.
La eliminación de funciones también afectará a las herramientas de atribución de publicidad de Facebook, aquellas que determinaban los clics y las vistas. dentro y fuera de la plataforma. Se deshabilitarán las acciones en la ventana de 28 días de conversión por clics, 7 y 28 días de conversión por vistas. La ventana de conversiones de clics de 7 días y la ventana de visualización de 1 día no estarán disponibles en dispositivos iOS 14.5.
Facebook cuenta los cadáveres en la guerra contra Apple
Facebook luchó una larga y ardua batalla con el Apple desde el anuncio de la nueva política de transparencia que llegaría con iOS 14.5. La empresa de Mark Zuckerberg incluso publicó anuncios impresos e incluso declaró la Apple como tu mayor rival, pero se retractó y dijo que la situación podría incluso ser beneficioso. Finalmente, Zuckerberg cedió al cambio, y no hay tanta certeza de que el escenario sea realmente positivo para la red social.
En cualquier caso, tenemos que esperar y ver los impactos de la nueva política. Apple en las ganancias de Facebook. Incluso hoy, las acciones de la plataforma subieron un 7% e indica 48% de aumento en las ganancias en el primer trimestre de 1. Los expertos estiman que la red de Zuckerberg, al igual que Google, tendrá que superar las pérdidas utilizando anuncios sin cookies, ya que lo más probable es que pocos usuarios admitan rastreadores.
Vía Business Insider
Imagen: Anthony Quintano/Wikimedia Commons/CC