Con cambios de seguimiento de datos para anuncios dirigidos de Apple llegando a iOS 14, la industria del marketing publicitario garantiza que sufrirá un duro golpe. Creen que implementar la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT) desde Apple hará que muchos usuarios opten por no rastrear sus datos y no están seguros de cómo afectará esto a su industria de 105 mil millones de dólares. según AdWeek.

Los anunciantes están preocupados por los cambios

Con la actualización de ATT, los desarrolladores deberán introducir una ventana emergente pidiendo permiso a los usuarios para rastrear sus datos para mostrar anuncios dirigidos, y la expectativa es que solo el 32% de los usuarios acepten, según AppsFlyer. "La industria de la publicidad móvil está mirando al abismo a medida que se avecinan cambios en la privacidad", dijo AdWeek.

Una fuente comparó el impacto de la actualización de ATT en los anunciantes con lo que sucedió con la introducción de la Prevención de seguimiento inteligente (ITP) de Apple. Apple para el navegador Safari en 2018. En ese momento, la industria del marketing perdió cientos de millones de dólares en ingresos. Una fuente de otra empresa dijo que esperan una caída inicial del 9% en los ingresos. facebook, antes Zuckerberg cambia de opinión y decir que la actualización de privacidad de Apple podría ser bueno para su empresa, esperaba una caída del 60%.

El otro lado del problema

Por el contrario, muchos creen que el miedo de los anunciantes a los cambios de seguimiento de datos de la empresa Apple Es exagerado. Craig Federighi, vicepresidente senior de ingeniería de software de Apple, defendió los cambios de seguimiento y dijo que otras empresas de tecnología deberían seguir el ejemplo de Apple en cuestiones de privacidad en el futuro. Puede que a los anunciantes no les guste, pero la privacidad de los usuarios lo agradecerá.

Vía AppleAmenaza

Imagen: Valdemaras D. (Pexels)