A finales de 2021, el navegador Chrome Google eliminará la compatibilidad con cookies de terceros y las reemplazará con el sistema FloCs. Pero eso no significa que este sea el fin de los anuncios dirigidos a usuarios de Chrome, especialmente porque el Google es la red publicitaria más grande del mundo..

FloC significa Aprendizaje Federado de Cohortes y tiene como objetivo proporcionar una forma más privada de rastrear los intereses monetizables de los usuarios. En lugar de rastrear a una persona con un individuo, FloC coloca al usuario en un grupo, un cohorte, de personas con los mismos intereses que él. Con esto, un sitio web que visitan los usuarios pregunta al navegador de qué cohorte forman parte y, por lo tanto, intenta orientar los anuncios al grupo, no al individuo.

Según Google, los FloC garantizan más privacidad que el sistema de cookies porque una cohorte está formada por miles de personas, por lo que es más difícil realizar ingeniería inversa para saber por qué ese individuo fue colocado en un determinado grupo (o cohorte) de personas que buscan recetas veganas, por ejemplo. Luego, a este grupo de recetas se le asigna un número de identificación vago, algo así como FD2346.

Pero estas cohortes se recalculan a lo largo del tiempo en función de los sitios que visita un usuario, lo que puede significar un seguimiento aún más profundo. Por el momento, los usuarios tienen la opción de bloquear el sistema FloC, pero cuando finalice el “período de prueba” y el sistema sea realmente adoptado, las reglas de bloqueo deberían cambiar. Queda por ver si otros navegadores intercambiarán cookies por FloC. Safari y Firefox, por ejemplo, ya bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada.

Vía La guía de Tom

Imagen: Gerd Altmann (Pixabay)