¿Sabes cuando la gente se queja de que el avance de una película o incluso de un juego es mucho mejor que la jugabilidad? El problema es que el d de juegos para móviles han crecido hasta niveles muy por encima de lo tolerable. Aunque el universo es virtual, las estrategias publicitarias son muy reales. Estos anuncios falsos promueven imágenes de juegos que son completamente diferentes a las reales, es decir, no es necesario que el anuncio trate sobre de qué se trata el juego y muchas veces ni siquiera tienen ningún sentido.

Recordar es vivir

Si eres un aficionado a los juegos Seguramente recordarás aquel anuncio, mostrado miles de veces, de un simpático hombre calvo en un barco intentando escapar de los peligros del viaje. Para ello aparecen varias opciones en pantalla, si la elección es incorrecta entonces es 'fallada'. Este es uno de los ejemplos de propaganda que miente descaradamente. El problema es que el jugador sólo comprueba el drástico contraste entre el anuncio y la experiencia real después de iniciar el juego.

Para salir de este 'agujero', vale la pena dar un consejo: los anuncios falsos de juegos generalmente aparecen con frases provocativas como: el 90% de las personas no pueden subir de nivel. Si ves esta frase, no insistas, ¡resiste!

publicidad falsa

Quienes juegan con frecuencia saben que es común descargar algún juego gratis para divertirse en el celular. Sin embargo, en este caso lo barato puede salir caro. Este clic podría terminar allanando el camino para el adware, la herramienta que permite mostrar ventanas emergentes y notificaciones en dispositivos móviles y PC.

Cuando se utiliza de buena fe, esta es la forma que tiene el desarrollador de la aplicación de obtener ingresos, monetizando los anuncios además de dar visibilidad a su juego, ya que se descargó de forma gratuita. Pero cuando hay mala fe, los anuncios no suelen reproducir en absoluto el contenido del juego, e incluso algunos son muy estrafalarios. Esto se debe a que hay juegos que simplemente utilizan la jugabilidad de otra persona como si fuera propia, para animar al usuario a hacer clic y jugar.

Por regla general, los responsables de mostrar publicidad durante los juegos son los Facebook,el Google Ads y redes que publican anuncios de manera dirigida (a personas que potencialmente los instalarán). Cuando el anuncio representa un determinado tipo de juego, obviamente está dirigido a un determinado tipo de audiencia. Esto es natural para las plataformas publicitarias con o sin anuncios falsos.

Crimen sin castigo

Pero, ¿por qué se siguen publicando anuncios de juegos falsos? No existe una 'receta mágica', pero lo que hacen las empresas o desarrolladores de juegos es pagar por la emisión de diversos anuncios, tal como se hace en la televisión abierta con el pago de anuncios durante los descansos en la programación. Luego, corresponde a las plataformas reaccionar varias veces, basándose en una segmentación algorítmica de la audiencia, posible gracias al universo de herramientas publicitarias como Google Ads que muestran cuáles “funcionan mejor” (debido a los clics y las instalaciones).

La publicidad se basa en eventos y aun cuando el anunciante investiga y saca conclusiones, resulta algo inútil intentar intuir cómo responderá la gente, independientemente de la segmentación de la audiencia. Es mucho más eficaz probar diferentes anuncios y lanzarlos a audiencias reales. Como sucede en la práctica.

Desafortunadamente, el público a menudo responde a estos anuncios, incluso si son extraños. Así que siguen funcionando y las empresas detrás de ellos siguen pagando, lo que genera un retorno positivo de la inversión publicitaria según las métricas.

Esto explica por qué los anuncios falsos de juegos gratuitos se difunden tan rápidamente. Incluso cuando el juego no tiene nada que ver con publicidad, continúan publicándose, ganando clics, dinero y visibilidad.

¿Y las plataformas?

Bueno, puede resultar difícil admitirlo, pero si los anuncios generan clics, dinero y visibilidad, esto significa que las plataformas también están ganando dinero con su colocación, en un círculo vicioso.

Por otro lado, no es raro ver una avalancha de comentarios en publicaciones que critican anuncios falsos de juegos, además de comunidades enteras denunciando la práctica. Esto demuestra que los usuarios son cada vez más conscientes de las prácticas engañosas.

Una cosa es segura: debido a la cantidad de dinero gastada en publicidad de juegos móviles, así como a la brecha entre la publicidad y la experiencia real, tarde o temprano las plataformas publicitarias tendrán que encontrar mecanismos para frenar estas actitudes. Mientras tanto, YouTube recibe una huelga de monetización debido a 'errores de robot' en la propia plataforma. El usuario queda perdido y las empresas de juegos móviles siguen embolsándose fortunas con sus anuncios falsos de juegos.

En cualquier caso, aquí tienes un consejo, si te sientes incómodo cada vez que ves un anuncio falso, recuerda reportarlo a la plataforma y ayuda a evitar que alguien más caiga en 'esta trampa'.