Το TikTok ανέθεσε μια μελέτη που διαπίστωσε ότι οι χρήστες συνδέονται στο κοινωνικό δίκτυο για να βελτιώσουν τη διάθεσή τους. Ο αναζήτηση Η «Μελέτη Αυθεντικότητας» διεξήχθη από την εταιρεία Nielsen και έλαβε συνεντεύξεις από συχνούς χρήστες του TikTok, άνω των 18 ετών, μεταξύ 23 Φεβρουαρίου και 2 Μαρτίου.

Σύμφωνα με τη μελέτη, το TikTok Είναι η μόνη εφαρμογή, μεταξύ άλλων mainstream κοινωνικών δικτύων, που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν κυρίως για να «ανεβάσουν τη διάθεσή τους». Για το 88% των χρηστών, το TikTok είναι μια εφαρμογή όπου οι άνθρωποι μπορούν να εκφραστούν ανοιχτά, με το 81% των ερωτηθέντων να λένε ότι αισθάνονται ότι μπορούν να είναι ο εαυτός τους στην πλατφόρμα. Το 60% των χρηστών λένε ότι η ανακάλυψη νέου περιεχομένου είναι ένας από τους λόγους που χρησιμοποιούν το TikTok και το 92% δήλωσε ότι ανακαλύπτει νέο περιεχόμενο που του αρέσει πολύ στην εφαρμογή.

Η έρευνα αυθεντικότητας διαπίστωσε επίσης ότι το 75% των χρηστών αισθάνονται μέρος μιας κοινότητας που χρησιμοποιεί την εφαρμογή και το 80% δήλωσε ότι ταυτίζεται με το περιεχόμενο του TikTok.

Τι σημαίνει η καλή διάθεση στο TikTok για τους διαφημιστές

Λοιπόν, είναι υπέροχο που η μελέτη έδειξε ότι οι άνθρωποι θεωρούν το TikTok μια εφαρμογή που φτιάχνει τη διάθεση, αλλά πώς μεταφράζεται αυτό σε κάτι για το οποίο μια εταιρεία αυτού του μεγέθους ενδιαφέρεται πραγματικά: τα χρήματα; Η έρευνα εξέτασε επίσης τον τρόπο με τον οποίο όλα αυτά τα θετικά συναισθήματα των χρηστών αντικατοπτρίζονται στη σχέση με το χορηγούμενο περιεχόμενο και τις διαφημίσεις επωνυμίας στο κοινωνικό δίκτυο.

Μεταξύ των ερωτηθέντων, το 76% δήλωσε ότι ήταν ανοιχτό σε ανακοινώσεις νέων προϊόντων στην πλατφόρμα, το 67% δήλωσε ότι δεν τους πείραζε να παρακολουθούν διαφημίσεις αρκεί να είναι διασκεδαστικές και το 72% δεν είχε κανένα πρόβλημα να συμμετάσχει σε τάσεις και προκλήσεις από μια επωνυμία. Επιπλέον, το 72% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι ενδιαφέρονται να μάθουν περισσότερα για ένα προϊόν ή μια επωνυμία που διαφημίζεται στο TikTok, με 1 στους 3 χρήστες να λένε ότι έχουν αγοράσει ένα προϊόν με το οποίο δεν ήταν εξοικειωμένοι προηγουμένως λόγω μιας διαφήμισης εντός εφαρμογής.

Όπως έγραψε η Gabriela Comazzetto, επικεφαλής παγκόσμιων επιχειρηματικών λύσεων για το TikTok For Business στη Λατινική Αμερική: «Η αυθεντικότητα και η δημιουργικότητα είναι βασικοί παράγοντες για να δημιουργήσουν οι μάρκες μια ουσιαστική σύνδεση με την κοινότητα. Οι τάσεις στο TikTok δημιουργούν κινήματα που ξεπερνούν την πλατφόρμα και γίνονται μέρος της καθημερινότητάς μας. Αυτό το είδος αλληλεπίδρασης και συνάφειας επιδιώκουν οι μάρκες».

Εικόνα: Καλά Πρόσωπα / Unsplash