Σε μια ιστορική συμφωνία στη Γαλλία, Η Google συμφώνησε να κάνει αλλαγές στην πολιτική διαφήμισης, υποκύπτοντας στις αντιμονοπωλιακές πιέσεις στην ευρωπαϊκή χώρα. Η συμφωνία με τη γαλλική ρυθμιστική αρχή θα μπορούσε να αναδιαρθρώσει τη διαφημιστική δύναμη υπέρ ιστότοπων περιεχομένου, όπως τα ειδησεογραφικά πρακτορεία, τα οποία κυριαρχούσαν στον κλάδο πριν από την ραγδαία άνοδο της Google και του Facebook στα μέσα ενημέρωσης.

Εκτός από τη δέσμευση να κάνει αλλαγές στις διαφημιστικές πολιτικές της, η Google θα πρέπει να καταβάλει πρόστιμο ύψους 202 εκατομμυρίων ευρώ (σε βραζιλιάνικο νόμισμα, που αντιστοιχεί σε περίπου 1,3 δισεκατομμύρια ραντ). Αυτή είναι η πρώτη φορά που η αμερικανική εταιρεία συμφωνεί να κάνει αλλαγές στην ισχυρή διαφημιστική της δραστηριότητα, η οποία αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της. Η απόφαση... Γαλλία θα μπορούσε να είναι σημαντική για τη νέα στάση της Google σχετικά με τους αντιμονοπωλιακούς νόμους σε άλλα μέρη του κόσμου, όπως π.χ. στη Γερμανία, όπου η εταιρεία υποβάλλεται επίσης σε έρευνες σχετικά με τις πρακτικές της.

Προνόμια Google-to-Google

Έρευνες της Γαλλικής Αρχής Ανταγωνισμού (FCA) αποκάλυψαν ότι η πλατφόρμα διαχείρισης διαφημίσεων της Google για μεγάλους εκδότες (Google Ad Manager) ευνοούσε το δικό της διαδικτυακό διαφημιστικό σύστημα της εταιρείας (Google Adx). Το Google Adx είναι το σημείο όπου οι εκδότες πωλούν χώρο σε διαφημιζόμενους σε πραγματικό χρόνο.

Σύμφωνα με όσα διαπιστώθηκαν, το Google Το Ad Manager παρείχε στο Google Adx στρατηγικά δεδομένα, όπως τιμές προσφοράς που κερδίζονταν σε δημοπρασίες και προνομιακή πρόσβαση σε αιτήματα διαφημιζόμενων. Ταυτόχρονα, το Google Adx παρείχε στο Google Ad Manager ανώτερες δυνατότητες διαλειτουργικότητας σε σύγκριση με ανταγωνιστικές πλατφόρμες πώλησης (SSP). Αυτά τα εργαλεία της Google έχουν γίνει σχεδόν απαραίτητα για τις μεγάλες εταιρείες για τη διαχείριση του διαθέσιμου διαφημιστικού χώρου, την τοποθέτηση διαφημίσεων και τη δημιουργία εσόδων.

Σύμφωνα με τους όρους της συμφωνίας, η Google δεσμεύτηκε να βελτιώσει τη διαλειτουργικότητα των υπηρεσιών του Google Ad Manager με διακομιστές διαφημίσεων τρίτων και πλατφόρμες πώλησης διαφημιστικού χώρου. Η εταιρεία δήλωσε ότι θα δοκιμάσει και θα αναπτύξει αυτές τις αλλαγές τους επόμενους μήνες πριν τις εφαρμόσει ευρύτερα, συμπεριλαμβανομένης της παγκόσμιας εμβέλειας. Ορισμένες αλλαγές θα εφαρμοστεί έως το πρώτο τρίμηνο του 2022. Η Google δήλωσε επίσης ότι δεν θα ασκήσει έφεση κατά των αποφάσεων της αρχής στο δικαστήριο.

Η FCA δήλωσε ότι η απόφαση ανοίγει τον δρόμο για τους εκδότες που αισθάνονται μειονεκτούντες να ζητήσουν αποζημίωση από την Google. Η γαλλική αρχή ξεκίνησε την έρευνά της το 2019 μετά από καταγγελίες από την News Corp. (NWSA.O), τον γαλλικό εκδότη ειδήσεων Le Figaro και τον βελγικό όμιλο μέσων ενημέρωσης Rossel.

Μέσω Πρόσωπα Επιχειρήσεις e Reuters

Εικόνα: succo/Pixabay/CC