Μια έκθεση αναφέρει ότι το Πολιτική Διαφάνειας Παρακολούθησης, το οποίο τέθηκε σε ισχύ με την ενημέρωση iOS 14.5, κατέληξε να ωφελήσει την Google. Αυτό συμβαίνει επειδή ο αποκλεισμός ιχνηλατών στις συσκευές της Google Apple προκάλεσε αύξηση των διαφημιστικών δαπανών στο Android τις πρώτες δύο εβδομάδες μετά την εφαρμογή του μηχανισμού.

A Συμμαχία μετά την IDFA αξιολόγησε δεδομένα που παρείχαν πέντε πλατφόρμες διαφήμισης και δημιουργίας εσόδων — Liftoff, AdColony, Fyber, Singular και Vungle — για δεκατέσσερις και μισό ημέρες μετά την κυκλοφορία του iOS 14.5. Όλες οι αναφορές έδειξαν αύξηση στις διαφημιστικές δαπάνες στο Android, με αριθμούς που κυμαίνονταν από 8,29% για το Liftoff έως 21% για το Vungle.

Βραχυπρόθεσμα, οι επενδύσεις σε διαφημίσεις έχουν επίσης γίνει φθηνότερες για τους διαφημιζόμενους. Τα CPM (κόστη ανά χίλιες εμφανίσεις) έχουν επίσης μειωθεί, με μειώσεις που κυμαίνονται από 2,4% για το Liftoff έως 8,73% για το AdColony. Η προσδοκία, ωστόσο, είναι ότι αυτό θα αντιστραφεί και η αξία θα αυξηθεί ξανά μόλις η αγορά προσαρμοστεί στις επενδύσεις σε διαφημίσεις χωρίς ιχνηλάτες.

Μόνο το 12,9% των χρηστών υιοθέτησαν την Πολιτική Διαφάνειας Παρακολούθησης σε δύο εβδομάδες

Η αύξηση των δαπανών για διαφημίσεις στο Android είναι άμεση συνέπεια της νέας Πολιτικής Διαφάνειας Παρακολούθησης της Google. Apple, το οποίο θέτει την απόφαση για το αν θα επιτραπεί ή όχι στις εφαρμογές να χρησιμοποιούν συσκευές παρακολούθησης δραστηριότητας στα χέρια των χρηστών. Η λίστα των αποκλεισμένων συσκευών παρακολούθησης περιλαμβάνει το IDFA (Identifier for Advertisers), το οποίο είναι υπεύθυνο για όλη τη συλλογή δεδομένων για διαφημίσεις σε διάφορες εφαρμογές.

Η Συμμαχία Post-IDFA διαπίστωσε ότι το μέσο ποσοστό υιοθέτησης του αποκλεισμού παρακολούθησης είναι 12,9% τις πρώτες δύο εβδομάδες μετά την Έκδοση iOS 14.5Επιπλέον, φαίνεται ότι δεν ανησυχούν όλοι οι χρήστες για την παρακολούθησή τους: δεδομένα από τη Singular αποκαλύπτουν ότι το 16,8% των εφαρμογών έχουν λάβει άδεια για κοινοποίηση του IDFA, ενώ στην AdColony, τα νούμερα φτάνουν το 36,5%. Με άλλα λόγια, φαίνεται ότι ο αντίκτυπος στη διαφήμιση δεν ήταν τόσο μεγάλος.

Μέσω PhoneArena

Εικόνα: Photo Mix/Pixabay/CC