Το Spotify δημοσίευσε μια νέα έκθεση που δείχνει ότι οι premium συνδρομητές της πλατφόρμας αντιπροσωπεύουν πλέον σχεδόν το ήμισυ της βάσης χρηστών της. Σύμφωνα με την εταιρεία, η ροή μουσικής έχει 366 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε όλο τον κόσμο, εκ των οποίων τα 158 εκατομμύρια είναι χρήστες που πληρώνουν.

Σύμφωνα με την έκθεση, ο αριθμός των χρηστών που πληρώνουν στο Spotify έχει αυξηθεί κατά περίπου 21% τον τελευταίο χρόνο. Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2020, η πλατφόρμα είχε περίπου 130 εκατομμύρια συνδρομητές. Εκτός από τον μουσικό κατάλογο, μέρος της αύξησης των χρηστών τα τελευταία χρόνια οφείλεται στη στρατηγική που υιοθέτησε το Spotify όσον αφορά τα podcast.

Εκτός από τη συγκέντρωση ροών, η εταιρεία επένδυσε σημαντικά στη μορφή και έφερε αποκλειστικό περιεχόμενο στην κοινότητά της. Το αποτέλεσμα αυτής της επένδυσης είναι αυτό που η εταιρεία δηλώνει ως «σημαντική αύξηση» στον αριθμό των ωρών ακρόασης podcast στην πλατφόρμα.

Πλατφόρμα podcast υψηλής ποιότητας

Εκτός από την ανακοίνωση των στοιχείων για το τελευταίο τρίμηνο, το Spotify εκμεταλλεύτηκε τα καλά αποτελέσματα για να λανσάρει ένα ακόμη προϊόν, μια πλατφόρμα συνδρομής σε podcast, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να υποστηρίζουν τους αγαπημένους τους δημιουργούς με αντάλλαγμα αποκλειστικό περιεχόμενο και άλλα οφέλη.

Σύμφωνα με το Spotify, η υπηρεσία παροχών θα είναι δωρεάν για τους podcasters που δεν θα χρειάζεται να κάνουν κανενός είδους πληρωμή στην πλατφόρμα για δύο χρόνια. Το μέτρο θα μπορούσε να αποτελέσει μια στρατηγική για τη διατήρηση των δημιουργών, δεδομένου ότι εταιρείες όπως Apple και το Facebook σχεδιάζουν επίσης παρόμοιες υπηρεσίες.

Περιορισμένη εξυπηρέτηση και διαμάχη με τους δημιουργούς

Η υπηρεσία, αρχικά, θα είναι διαθέσιμη μόνο σε ορισμένους δημιουργούς που έχουν επιλεγεί από το Spotify. Ένας από αυτούς είναι ο Τζο Ρόγκαν, ο μαχητής MMA και συνεντευξιαστής που έχει γίνει φαινόμενο στην πλατφόρμα.

Σύμφωνα με την εταιρεία, η άφιξη του προγράμματος Joe Rogan Εμπειρία Το Spotify «απέδωσε πάνω από τις προσδοκίες» στον αριθμό των ωρών αναπαραγωγής. Και παρά την επιτυχία του, το πρόγραμμα αποτελεί επίσης στόχο έντονων αντιπαραθέσεων επειδή προσελκύει αμφιλεγόμενους καλεσμένους και αντιμετωπίζει ορισμένα ζητήματα με ανεύθυνο τρόπο. Στις 23 Απριλίου, για παράδειγμα, ο podcaster είπε ότι πιστεύει ότι οι υγιείς νέοι δεν πρέπει να εμβολιάζονται κατά της Covid-19.

Σύμφωνα με τον Ρόγκαν, εάν ένα άτομο είναι νέο και έχει έναν υγιεινό τρόπο ζωής, ασκείται και τρώει σωστά, δεν χρειάζεται να εμβολιαστεί. Το Spotify επέτρεψε τη μετάδοση αυτής της λανθασμένης πληροφορίας με το σκεπτικό ότι δεν επρόκειτο για μια απροκάλυπτη αντιεμβολιαστική στάση ούτε για ένα αίτημα προς τους ακροατές να μην εμβολιαστούν. Η στάση αυτή προκαλεί έκπληξη, δεδομένου ότι το 2020, η εταιρεία αφαίρεσε 42 επεισόδια του Rogan από την πλατφόρμα για να αποφύγετε τη διαμάχη παρόμοιος.

Προσαρμογή τιμής

Το Spotify δημοσίευσε την αναφορά για 158 εκατομμύρια premium συνδρομητές την ίδια εβδομάδα που... θα εφαρμόσει προσαρμογές έως και 30% στις αξίες των μηνιαίων πληρωμών σας. Το πανεπιστημιακό πρόγραμμα (το φθηνότερο), το οποίο προηγουμένως κόστιζε 8,50 R$, θα αυξηθεί σε 9,90 R$. Η ατομική τιμή, που προηγουμένως ήταν 16,90 R$, θα είναι τώρα 19,90 R$. Το Duo (για δύο συνδρομητές) κυμαίνεται από 21,90 R$ σε 24,90 R$ και το Family (για τέσσερις συνδρομητές) κυμαίνεται από 26,90 R$ σε 34,90 R$.

Ο αριθμός ρεκόρ χρηστών και οι προσαρμογές στις τιμές αποτελούν ένα ακόμη επιχείρημα για όσους υποστηρίζουν ότι η πλατφόρμα πληρώνει άδικα τους καλλιτέχνες. Εκτός του ότι το Spotify δεν πληρώνει για την προβολή podcast που δεν προέρχονται από συνεργάτες, εκτιμάται ότι μετακυλίει περίπου 0,0018 σεντς ΗΠΑ για κάθε τραγούδι που παίζεται σε καλλιτέχνες.

Μέσω Η Verge
Εικόνα: Fixelgraphy/Unsplash/CC