Μέχρι το τέλος του 2021, το πρόγραμμα περιήγησης Chrome Η Google θα καταργήσει την υποστήριξη για cookies τρίτων και θα τα αντικαταστήσει με το σύστημα FloCs. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι αυτό είναι το τέλος των στοχευμένων διαφημίσεων για τους χρήστες του Chrome, επειδή Η Google είναι το μεγαλύτερο διαφημιστικό δίκτυο στον κόσμο.

Το FloC σημαίνει Ομοσπονδιακή Μάθηση Κοορτών και στοχεύει στην παροχή ενός πιο ιδιωτικού τρόπου παρακολούθησης των ενδιαφερόντων των χρηστών που μπορούν να δημιουργηθούν έσοδα. Αντί να παρακολουθεί ένα άτομο ως άτομο, το FloC τοποθετεί τον χρήστη σε μια ομάδα, μια λόχος στρατού, ατόμων με τα ίδια ενδιαφέροντα με αυτόν. Με αυτόν τον τρόπο, ένας ιστότοπος που επισκέπτεται ο χρήστης ρωτά το πρόγραμμα περιήγησης σε ποια ομάδα ανήκει και έτσι προσπαθεί να στοχεύσει διαφημίσεις στην ομάδα και όχι στο άτομο.

Σύμφωνα με την Google, τα FloCs εγγυώνται μεγαλύτερο απόρρητο από το σύστημα cookie, επειδή μια ομάδα αποτελείται από χιλιάδες άτομα, επομένως είναι πιο δύσκολο να αναλυθεί ο λόγος για τον οποίο ένα δεδομένο άτομο τοποθετήθηκε σε μια δεδομένη ομάδα (ή λόχος στρατού) ατόμων που αναζητούν vegan συνταγές, για παράδειγμα. Σε αυτήν την ομάδα συνταγών δίνεται στη συνέχεια ένας αόριστος αριθμός αναγνώρισης, κάτι σαν FD2346.

Ωστόσο, αυτές οι ομάδες υπολογίζονται εκ νέου με την πάροδο του χρόνου με βάση τους ιστότοπους που επισκέπτεται ένας χρήστης, κάτι που θα μπορούσε να σημαίνει ακόμη βαθύτερη παρακολούθηση. Αυτή τη στιγμή, οι χρήστες έχουν την επιλογή να εξαιρεθούν από το σύστημα FloC, αλλά μόλις λήξει η «δοκιμαστική περίοδος» και το σύστημα εφαρμοστεί πλήρως, οι κανόνες αποκλεισμού είναι πιθανό να αλλάξουν. Μένει να δούμε αν άλλα προγράμματα περιήγησης θα αντικαταστήσουν τα cookies με FloCs. Το Safari και ο Firefox, για παράδειγμα, ήδη αποκλείουν τα cookies τρίτων από προεπιλογή.

Μέσω Ο Οδηγός του Tom

Εικόνα: Gerd Altmann (Pixabay)