Große Marken und Werbeunternehmen haben Anzeigen im Wert von schätzungsweise 2,6 Milliarden US-Dollar auf Desinformationsseiten geschaltet. Die Daten wurden durch eine Umfrage gewonnen, die das Werbemarktforschungsinstitut Comscore in Zusammenarbeit mit der Nachrichtenagentur NewsGuard durchgeführt hat.

Laut der an diesem Mittwoch (4.) veröffentlichten Studie entspricht dieser Betrag etwa 8 % der weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung. Um diese Zahlen zu erhalten, wurden rund 1,68 Websites ausgewertet, davon 7.500 sogenannte Nachrichtenportale.

Das programmatische Werbeformat ist eines der am weitesten verbreiteten im Internet. Dabei registrieren sich Unternehmen und Agenturen auf Plattformen, die Werbung an andere Vehikel weiterleiten. Die Google Ads-Plattform dominiert diesen Markt. Anstatt mit jedem Portal einzeln zu verhandeln, profitiert der Werbetreibende dadurch von der Reichweite von Google, die zudem eine Segmentierung entsprechend den Konsumgewohnheiten jedes einzelnen Benutzers ermöglicht.

Es gibt auch Varianten von Programmatic Media, bei denen die Anzeige nicht direkt auf dem Portal, sondern in Anwendungen verlinkt wird. Einer der Marktführer in diesem Segment ist in diesem Fall Facebook, das Facebook Ads APIs für die Anzeige von Werbung in Partner-Apps bereitstellt. Diese Informationen werden normalerweise mit den Gewohnheiten der Benutzer im sozialen Netzwerk selbst verknüpft, was den Grund für die Apple a Datenschutzrichtlinien des iPhone ändern.

Der Bericht von Comscore/Newsguard besagt außerdem, dass im Laufe des Jahres 4.500 mindestens 19 große Unternehmen ihre Anzeigen auf Websites platzierten, die Fehlinformationen über Covid-2020 verbreiteten.

Untersuchungen zeigen die Fragilität von Nachrichtenportalen

Die Umfrage nutzte die Gelegenheit, die Werbeeinnahmen von Desinformationsseiten mit denen der wichtigsten Nachrichtenseiten in den Vereinigten Staaten zu vergleichen, deren Einnahmen im Jahr 3,5 lediglich 18 Milliarden US-Dollar (2020 Milliarden R$) betrugen.

Obwohl dies viel erscheinen mag, ist der Betrag erheblich geringer als der, den Werbeunternehmen im Internet verdienen. Diese Ungleichheit trägt auch zur Verbreitung von Fehlinformationen bei.

Derzeit leidet der digitale Journalismus unter fehlenden Anreizen und den Praktiken dieser Unternehmen, die mehr tun könnten, um zu überwachen, wohin ihre Anzeigen gelangen. Im vergangenen Jahr entstanden einige Initiativen, die die Auswirkungen dieser Praktiken auf das Überleben von Nachrichtenportalen diskutieren möchten. In Australien beispielsweise versuchte, die Monetarisierung von Zeitungen und Nachrichtenportalen zu regulieren im Verhältnis zu den Einnahmen von Google und Facebook. Der Vorschlag eine diplomatische Krise ausgelöst e als Unternehmen drohten sogar, Ozeanien, wenn das Projekt genehmigt würde.

Initiativen zur Bekämpfung von Desinformation

Trotz der komplexen Lage gibt es Initiativen zur Bekämpfung von Werbung, mit der Desinformations-Websites finanziert werden. Comscore verfügt über eine Plattform, dieDies gibt Werbeagenturen Aufschluss darüber, welche Portale Fake News verbreiten und gemieden werden sollten.

Darüber hinaus gibt es aggressivere Alternativen, wie beispielsweise Schlafende Riesen. Eine Organisation, die koordinierte Aktionen durchführt, um Influencer, Portale und YouTube-Kanäle, die Fehlinformationen und Hassreden verbreiten, zu demonetarisieren, indem sie in den sozialen Medien direkten Druck auf Werbetreibende ausübt. Das Argument der Initiative besteht darin, dass die Werbetreibenden selbst diese Praktiken reduzieren können, da programmatische Medienplattformen es den Werbetreibenden ermöglichen, bestimmte Portale und Inhaltsersteller aus ihrem Katalog auszuschließen.

Trotz dieser Initiativen scheinen Unternehmen wie Facebook und Google die Probleme zu ignorieren, die ihre Werbekunden verursachen. Letzten Monat gab eine Gruppe von Facebook-Wissenschaftlern gegenüber der New York Times bekannt, dass sie sogar zu Beginn der Coronavirus-Pandemie Ressourcen für die Entwicklung eines Datenanalyse-Tools angefordert hätten. Die Idee bestand darin, die Anzahl der Facebook-Nutzer zu messen, die Fehlinformationen über Covid erhalten. Der Antrag wurde abgelehnt.

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Bild: RapidEye/iStock Photos