Eine von TikTok in Auftrag gegebene Studie ergab, dass sich Benutzer bei dem sozialen Netzwerk anmelden, um ihre Stimmung zu heben. DER Suche Die „Authenticity Study“ wurde von der Firma Nielsen durchgeführt und befragte zwischen dem 18. Februar und dem 23. März häufige TikTok-Nutzer über 2 Jahre.

Laut der Studie ist die TikTok Es ist die einzige App unter den gängigen sozialen Netzwerken, die die Leute hauptsächlich nutzen, um „ihre Stimmung zu heben“. Für 88 % der Nutzer ist TikTok eine App, in der sich die Menschen offen ausdrücken können. 81 % der Befragten geben an, dass sie das Gefühl haben, auf der Plattform sie selbst sein zu können. 60 % der Benutzer geben an, dass das Entdecken neuer Inhalte einer der Gründe ist, warum sie TikTok verwenden, und 92 % sagten, dass sie in der App neue Inhalte entdecken, die ihnen wirklich gefallen.

Die Authentizitätsumfrage ergab außerdem, dass sich 75 % der Benutzer als Teil einer Community fühlen, die die App verwendet, und 80 % sagten, sie identifizieren sich mit TikTok-Inhalten.

Was gute Laune auf TikTok für Werbetreibende bedeutet

Nun, es ist großartig, dass die Studie gezeigt hat, dass die Leute TikTok als eine App zur Stimmungsaufhellung betrachten, aber wie lässt sich das auf etwas übertragen, was einem Unternehmen dieser Größe tatsächlich wichtig ist: Geld? Die Untersuchung befasste sich auch damit, wie sich all diese positiven Gefühle der Benutzer in der Beziehung zu gesponserten Inhalten und Markenwerbung im sozialen Netzwerk widerspiegeln.

76 % der Befragten gaben an, für neue Produktankündigungen auf der Plattform offen zu sein, 67 % sagten, es mache ihnen nichts aus, sich Werbung anzusehen, solange sie unterhaltsam sei, und 72 % hätten kein Problem damit, an Trends und Herausforderungen einer Marke teilzunehmen. Darüber hinaus gaben 72 % der Befragten an, mehr über ein Produkt oder eine Marke erfahren zu wollen, die auf TikTok: Jeder dritte Benutzer gibt an, aufgrund einer In-App-Werbung ein Produkt gekauft zu haben, mit dem er vorher nicht vertraut war.

Gabriela Comazzetto, Leiterin für globale Geschäftslösungen bei TikTok For Business in Lateinamerika, schrieb: „Authentizität und Kreativität sind Schlüsselfaktoren für Marken, um eine sinnvolle Verbindung zur Community aufzubauen. Trends auf TikTok schaffen Bewegungen, die über die Plattform hinausgehen und Teil unseres Alltags werden. Genau diese Art von Engagement und Relevanz suchen Marken.“

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