Navzdory značnému poklesu ve srovnání s červnovým rekordem zůstává předplatné Netflixu ve Spojených státech na vysoké úrovni. Stalo se tak poté, co společnost přijala opatření k omezení sdílení hesel, která vstoupila v platnost v květnu.

Rozumět:

• Tento trend ukazují údaje výzkumné firmy Antenna, které sdílí agentura Reuters.
• Myšlenka zabránit sdílení hesel po celém světě se objevila jako strategie k nalezení nových způsobů, jak generovat příjmy na vysoce konkurenčním trhu.
• Akcie Netflixu na začátku obchodování vzrostly o 1,7 %.

V posledních letech bylo pro Netflix obtížné přilákat nové uživatele, aby si službu předplatili, a udržet si ty, kteří již předplatiteli jsou. To se děje proto, že spotřebitelé mají k dispozici mnoho dalších možností, jako je Disney+, streamovací služba Disney, Prime Video od Amazonu a Max od Warner Bros. Discovery.

Wall Street vyjádřila obavu, že sdílení hesel by mohlo vést k tomu, že se k odběru služby Netflixu přihlásí méně lidí. Opatření Netflixu, aby tomu zabránila, však dokázala přimět více lidí, aby se znovu zaregistrovali.

Podle informací společnosti Antenna se počet registrací nových předplatitelů pro streamovací službu společnosti v červenci ve srovnání s předchozím měsícem snížil o 25,7 % poté, co se v červnu více než zdvojnásobil. I tak bylo 2,6 milionu nových registrací v červenci stále považováno za vysoké ve srovnání s běžným průměrem.

Netflix již loni oznámil, že plánuje omezit sdílení účtů a na některých trzích experimentuje s různými formami.

Společnost vypočítala, že více než 100 milionů domácností sdílelo své přihlašovací údaje s přáteli a rodinou mimo své domovy. Tento scénář vedl odborníky k předpovědi, že asi 50 milionů uživatelů si nakonec vytvoří vlastní účty.

Přibližně 23 % uživatelů, kteří se v červenci přihlásili k odběru, si zvolilo nejekonomičtější plán Netflixu, který zahrnuje reklamy. To je nejvyšší procento od zavedení tohoto plánu v listopadu, což podle informací Antény představuje nárůst o 4 procentní body oproti předchozímu měsíci.

Výzkumná společnost shromažďuje informace o streamování ze záznamů transakcí, jako jsou účtenky za online nákupy a bankovní údaje.