Netflix celkově zaznamenal nárůst o více než 1,5 milionu předplatitelů ve druhém čtvrtletí roku 2021 dosáhly celosvětově celkových 209 milionů. To však přišlo uprostřed znepokojivých zpráv: ztráta přibližně 430 XNUMX uživatelů v USA a Kanadě, které jsou základními trhy platformy.

Společnost zaznamenává zpomalení růstu své uživatelské základny. V prvním čtvrtletí roku 2021 předpověděla, že ke své předplatitelské základně přidá 6 milionů nových uživatelů, ale skutečný počet 4 milionů byl o 33 % nižší, než se odhadovalo. Pro třetí čtvrtletí roku 2021 je prognóza 3,5 milionu čistých přírůstků předplatitelů, což je číslo považované za skromné. Pro Spencera Neumanna, generálního ředitele společnosti společnostCOVID-19 byl zásadním faktorem v obtížnosti pozitivního předpovídání čísel streamovací platformy. Ekonomické dopady probíhající pandemie vedly k tomu, že předplatitelé se museli rozhodnout, zda své předplatné ponechají tváří v tvář nutnosti omezit náklady, je oficiální stanovisko.

Vyhrát ve světě, prohrát doma

Z hlediska růstu vedl asijsko-pacifický region s více než 1 milionem předplatitelů. Pokud jde o příjmy, Netflix nyní dodala 7,3 miliardy USD (pro představu v naší měně by to bylo něco kolem 38,3 miliardy R$ dnes, 21. 07.), ve srovnání se 7,16 miliardami USD v prvním čtvrtletí tohoto roku. Marže společnosti vzrostly v období, kdy utrácela méně za marketing a obsah. Tržby platformy se pohybují kolem 14,54 USD na uživatele v USA a Kanadě a méně než 10 USD v Latinské Americe a asijsko-pacifické oblasti.

Jeden z faktorů zpomalení počtu uživatelů Netflixu v USA a Kanadě souvisí podle samotné společnosti se zvýšenou konkurencí jiných žádaných zábavních aplikací a služeb, jako jsou TikTok, Epic Games a YouTube. V jakémsi závodu o zábavu spotřebitelů po celém světě Netflix soutěží o čas strávený u obrazovky s celou řadou společností.

Zrušení oblíbených pořadů mnoha fanoušků by mohlo být další příčinou zpomalení základny platících zákazníků platformy. Jen v roce 2021 bylo ukončeno 10 televizních seriálů, včetně The Baker Street Irregulars a Jupiter's Legacy. Ať už je to náhoda nebo ne, Netflix ztratil předplatitele v jednom ze svých klíčových území ve stejném čtvrtletí, kdy zrušil pořady se silnou sledovaností.

Navzdory tomu platforma tvrdí, že je přesvědčena, že bude i nadále růst, v souladu s jejími posledními roky. Společnost očekává, že se letos vrátí k normalizovanější filmové a televizní produkci a zvýší se počet originálů, což pomůže k návratu k růstu.

Zaměřte se na mobil

I přes záporná čísla v USA a Kanadě pokračuje Netflix v posilování mezinárodních trhů, například experimentováním s levnějšími plány. pouze pro mobilní telefon na předplatitele. Tato iniciativa, která začala v roce 2019 v Indii, přichází se rozšiřuje do více regionů, protože společnost poznamenává, že plán pouze pro jedno mobilní zařízení (jako je mobilní telefon nebo tablet) byl efektivním způsobem, jak seznámit více spotřebitelů s její streamovací službou. Tento typ opce zatím v Brazílii neexistuje.

Zároveň Netflix také začíná zkoumat další oblasti podnikání, včetně merchandisingu, živých akcí a videoher. Minulý týden, společnost oznámila, že najala Marka Verdu, bývalého manažera Facebooku a Electronic Arts, aby se stal viceprezidentem vývoje her pro její platformu. Netflix ve své zprávě o výdělcích rozšířil své ambice v tomto segmentu se startovacím plánem zaměřit se na mobilní hry, bez dalších nákladů pro předplatitele.

Přes TechRadar e The Hollywood Reporter

Obrázek: cottonbro/Pexels/CC