Víte, když si lidé stěžují, že upoutávka na film nebo dokonce hru je mnohem lepší než hratelnost? Problém je v tom, že d her pro mobilní telefony vzrostly daleko nad to, co je tolerovatelné. Přestože je vesmír virtuální, reklamní strategie jsou velmi reálné. Tyto falešné reklamy propagují obrázky her, které jsou zcela odlišné od skutečných, to znamená, že reklama nemusí být o tom, o čem hra je, a často ani nedávají žádný smysl.

Záznamník é viver

Pokud jste milovník hry Určitě si vzpomenete na tisíckrát zobrazenou reklamu přátelského holohlavého muže na lodi, který se snaží uniknout nebezpečí na cestě. Chcete-li to provést, na obrazovce se zobrazí několik možností, pokud je výběr nesprávný, je to 'selhání'. Toto je jeden z příkladů propagandy, která nehorázně lže. Problém je v tom, že hráč po spuštění hry pouze kontroluje drastický kontrast mezi reklamou a skutečným zážitkem.

Chcete-li uniknout této „díře“, stojí za tip: falešné reklamy na hry se obvykle objevují s provokativními frázemi jako: 90 % lidí nemůže postoupit na vyšší úroveň. Pokud vidíte tuto frázi, netrvejte na tom, odolejte!

Falešná reklama

Ti, kteří hrají často, vědí, že je běžné stáhnout si bezplatnou hru a bavit se na svém mobilním telefonu. V tomto případě však platí, že co je levné, může být drahé. Toto kliknutí by mohlo nakonec připravit cestu pro adware – nástroj, který umožňuje zobrazování vyskakovacích oken a upozornění na mobilních zařízeních a počítačích.

Při použití v dobré víře jde o způsob, jak vývojář aplikace vydělávat příjmy, zpeněžit reklamy a navíc zviditelnit svou hru, protože byla stažena zdarma. Ale když je to zlý úmysl, reklamy obvykle vůbec nereprodukují obsah hry a některé jsou dokonce velmi bizarní. Je to proto, že existují hry, které jednoduše používají hru někoho jiného, ​​jako by to byla jejich vlastní, k povzbuzení uživatele ke kliknutí a hraní.

Za zobrazování reklam během her jsou zpravidla odpovědní facebooknebo Google Ads a sítě, které zobrazují reklamy cíleným způsobem (lidem, kteří si je potenciálně nainstalují). Když reklama představuje určitý typ hry, je zjevně zacílena na určitý typ publika. To je přirozené pro reklamní platformy s falešnými reklamami nebo bez nich.

Zločin bez trestu

Proč ale falešné reklamy na hry stále běží? Neexistuje žádný „kouzelný recept“, ale společnosti nebo vývojáři her platí za vysílání různých reklam, stejně jako to, co se dělá v otevřené televizi s placením reklam během přestávek v programovém schématu. Pak je na platformách, aby několikrát zareagovaly na základě algoritmické segmentace publika, kterou umožňuje vesmír reklamních nástrojů, jako je Google Ads, které ukazují, které z nich „fungují nejlépe“ (díky proklikům a instalacím).

Reklama je založena na událostech a i když inzerent provádí průzkum a vyvozuje závěry, je poněkud zbytečné snažit se vytušit, jak budou lidé reagovat, bez ohledu na segmentaci publika. Mnohem efektivnější je vyzkoušet různé reklamy a spustit je skutečnému publiku. Jak se to v praxi stává.

Veřejnost na tyto inzeráty bohužel často reaguje, i když jsou bizarní. Takže běží dál a společnosti za nimi platí dál, což podle metrik vytváří kladnou návratnost výdajů na reklamu.

To vysvětluje, proč se falešné reklamy na hry zdarma šíří tak rychle. I když hra nemá nic společného s reklamou, stále běží, vydělávají kliknutí, peníze a viditelnost.

A platformy?

Možná je těžké si to přiznat, ale pokud reklamy vydělávají prokliky, peníze a viditelnost, znamená to, že platformy také vydělávají peníze na jejich umístění v začarovaném kruhu.

Na druhou stranu není neobvyklé vidět záplavu komentářů u příspěvků kritizujících falešné reklamy na hry, navíc celé komunity odsuzující praktiky. To ukazuje, že uživatelé si stále více uvědomují klamavé praktiky.

Jedna věc je jistá: kvůli množství peněz utracených za reklamu mobilních her a také propasti mezi reklamou a skutečným zážitkem budou muset reklamní platformy dříve nebo později najít mechanismy, jak takové postoje omezit. Mezitím YouTube dostává sankci za zpeněžení kvůli „chybám robotů“ na samotné platformě. Uživatel je ponechán ve ztrátě a společnosti zabývající se mobilními hrami pokračují v kapesném jmění svými falešnými reklamami na hry.

V každém případě je zde tip, pokud se cítíte nepříjemně, kdykoli uvidíte falešnou reklamu, nezapomeňte to nahlásit platformě a pomozte tak zabránit tomu, aby se někdo jiný dostal do „této pasti“.